在过去很长一段时间里,手机浏览器都是用户接触移动互联网的第一窗口。但随着3G时代的到来、大屏幕触控智能手机的普及,用户对于移动互联网的使用体验需求不断提升,在更强的互动性、页面完整性和WWW网页通用性的需求下,基于WAP技术的传统手机浏览器正在走向退潮。据易观国际数据显示,2011年一季度第三方手机浏览器增长率从去年四季度的18%已下滑至13.8%。

而与之相对应的,则是以苹果APP为代表的客户端模式的崛起,由于具备“一键直达”的易用性和更好的用户黏性,众多门户网站纷纷转战客户端市场,这无疑将进一步加快身为“第三方渠道”的手机浏览器市场的衰退。

门户网站移情别恋“APP”

将手机浏览器推入目前市场困境的最大“祸首”无疑还是苹果。自从2007年iPhone推出,尤其是苹果App Store上线以来,手机浏览互联网的方式发生了巨大的改变,以APP应用程序为代表的移动互联新体验方式渐成潮流,随后谷歌Android系统的推出,更是为APP模式的快速普及起到了推波助澜的巨大作用。

众多门户网站也开始意识到,独立的内容APP和利用传统的第三方浏览器相比,具有不可比拟的优越性:一方面,门户网站可以脱离对第三方浏览器的依赖,不再需要为争夺第三方浏览器内较好的位置而明争暗斗;另一方面借助APP客户端,网站还可以向用户主动推送资讯,同时可以发展收费和会员订制服务;此外,APP模式还能够帮助门户更深入了解用户习惯,方便内容细化,以更好地满足用户的个性化需要。

基于这些优点,门户网站也开始涉足APP领域。目前仅在苹果App store上,传统门户所提供的客户端下载已达数十款,涵盖了新闻、邮箱、博客、视频、微博、彩票、美食、社区、娱乐等各大细分领域,以往手机用户需要登录门户网站再逐个点击进入的时代已经“非主流”。据国内某门户网站内部人士透露,目前通过第三方浏览器带来的流量已经比最高时期下降了30%,而通过APP进行内容浏览的数量增速超过50%。

APP模式的商业潜力被看好

APP市场的竞争虽然才刚刚开始,但是却异常地激烈“现在门户网站做APP,都是不赚钱的活,更多的是抢占市场,培育用户的粘稠度。”某门户网站应用中心负责人向南方日报记者表示。据记者了解,门户网站把APP更多的是看作一个推广的平台,而不是单纯的内容的窗口。“腾讯QQ应该说是一款成功的即时通讯APP,其利用捆绑式的产品内嵌模式,使其同时在手机浏览器市场上一度做到了前几位,另外QQ游戏等的产品的推广也得到了很大的帮助。”业内人士骆先生称。这也是门户花大力气去做APP的原因之一,只要其中一个获得了足够大的用户量,复合式的产品推广受益匪浅。

目前新浪微博和网易新闻等的APP,都是较受用户欢迎和喜爱的应用,“新浪的微博币传言已久,据说可以玩在线游戏;而网易手机用户也已经成为了网易新闻跟帖盖楼的生力军了,为内容提供了新的亮点。”业内人士骆先生补充到。

记者 钱玮珏

2011年07月28日