作为新一轮经济增长的战略产业,文化产业的发展还面临不少制约因素。日前在新浪金麒麟论坛上各界人士指出:内容、资金、行业管理和人才等是提升文化产业竞争力的重要因素。

国家“十二五”规划明确提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”,这意味着到2020年文化产业产值要占到同期GDP的5%。尽管已有支柱产业的政策文件指导,但华东师范大学国际关系与地区发展研究院研究员余南平教授认为:“文化产业不是靠产业政策就能被打造出来的。”

近几年国内文化产业发展较为迅速。2009年我国文化产业增加值8400亿元左右,占同期GDP的2.5%。到2010年,突破1.1万亿元,占同期GDP的比重约为2.8%。

但是,根据国家统计局统计,2010年全国城镇居民家庭消费支出中,人均文化教育娱乐服务支出比重仅为12.1%。文化产业若要取得进一步的突破,还必须解决几大制约难题。

IDG资本创始合伙人熊晓鸽指出:“真正要成为一个产业必须要有产品,而且这个产品是畅销的,人们愿意出钱买,同时这个产业是可以持续发展的。这些做起来都很难。”在熊晓鸽看来,文化创意产品的独到性和不被复制性是该产业做大做强的基础。

上海交通大学全球传播研究院副院长王皓青对《第一财经日报》分析说:“企业需要引导消费者消费,创造消费者的需求,文化创意产业人的创意是重中之重,因此人才的培养和引进很重要。”

而且在该产业的发展过程中融资难的问题已显现,正如中国工商银行总行产品创新部总经理苏文力所说:“文化创意产业现在最直接要解决的问题在于资金少、融资难,导致这一局面的原因在于外界对该产业还不是很了解,没有十足的信心。”

熊晓鸽认为,文化创意产业与金融界的合作需要时间和耐心,要找到能长期发展的策略。眼下在投资者眼中,文化创意产业具有知识与智慧密集融合,风险大、成本高、回报率高的特点。当前,并不是每位投资者都了解它们的运作模式。

其次,行业管理不规范、资金管理成本高,一般行业人员难以维持生计,而产业的不透明也导致投资方对投资的结果不好判断,这也是苏文力的担心之一。

2011年12月20日 

第一财经日报